We hebben ‘m! De Nationale Naamprijs.

In de categorie ‘Sterkste Rebranding’ wonnen de Nationale Naamprijs voor Now Now. Op 25 juni 2026 in Het Wagenhuis in Breukelen. Natuurlijk hoopten we op de winst, maar finalist zijn was al leuk. Tessa – de ondernemer achter Now Now – ging daarom met ons mee naar de uitreiking. En toen gebeurde het…

Het ging over wat ze al die tijd zelf al voelde, maar nog niet onder woorden had gebracht.

Van Spur Of The Moment Travel naar Now Now

Het begon als Spur Of The Moment Travel. Tessa runde dat al een paar jaar, naast 32 uur in loondienst. En inhoudelijk klopte die naam. De spontaniteit in reizen. Het ‘laten komen zoals het komt’. Goed om mee te beginnen, maar hij paste niet meer. Te lang, te generiek en niet catchy. Toen ze bij ons kwam zitten ging het al snel niet meer over een logo of kleurtjes. Het ging over wat ze al die tijd zelf al voelde, maar nog niet onder woorden had gebracht.

En toen was daar “now now”. In zuidelijk Afrika betekent dat zoiets als ‘wanneer het zo moet zijn’. Geen haast, geen strak schema, gewoon op het juiste moment. Precies hoe Tessa door Afrika reist. En hoe ze vindt dat haar klanten dat ook zouden moeten doen. Geen lijstjes afvinken, niet racen van plek naar plek. Je wacht tot er een komt waar je niet meer omheen kunt.

Een naam die klopt met hoe het werkt.

5-koppige jury

Die jury bestond uit mensen die er verstand van hebben: merkenrecht, creative direction, marketingstrategie. Stephan Gonnissen, Ariane Van Mancius, Gerhard te Velde, Bas Kist en Lennart Boorsma. Mensen die verder kijken dan ‘klinkt leuk’. Ze checken of een naam ergens vandaan komt, en of hij blijft plakken. Uit zo’n 200 inzendingen bleef Now Now over, samen met Ommeriek en Powercrumbs in de categorie ‘Sterkste Rebranding’. “Voor organisaties die een bestaande naam hebben vervangen en daarmee een volgende stap in hun verhaal zetten.”

Wat ons trots maakt

Een naam is niet niets. Het kan je merk maken of breken. Iets dat wij weten en waar we zo vreselijk gepassioneerd over zijn. Om dan de erkenning te krijgen van serieuze vakgenoten, maakt ons trots. Now Now won terecht. Een naam die klopt met hoe het werkt. Over 10 jaar nog steeds relevant is. En niet zo makkelijk wordt vergeten.